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作者:管理员    发布于:2024-05-01 08:04   文字:【】【】【

  T6娱乐-挂机烘焙行业洗牌加速。一方面,新国潮品牌+新产品创新+新购物体验,为老品牌焕新提供了足够驱动力;另一方面,消费者回归理性,他们更追求性价比,国际知名品牌表现出“水土不服”,接连倒闭、关店;价格高昂的网红品牌,同样难以生存。

  盼盼食品抓住新机遇,快速出击。2023年12月,公司正式升级品牌战略,定位“国民烘焙大品牌”,担纲中国烘焙行业领头羊。同时,盼盼2024年战略新品“冠军的早餐-卷心吐司”公开亮相。这是继法式小面包之后,盼盼着力打造的又一战略大单品,以独特的卷心工艺和松软口感,引领吐司“时尚化”新潮流。

  近日,盼盼卷心吐司最新创意TVC登陆全国29城新潮电梯智能屏,充分利用其线下中心化媒体的优势,反复提及“盼盼卷心吐司,冠军的早餐”这一核心产品价值,并且深度融入家庭消费场景之中,实现产品与目标受众的高度契合,强效占领用户心智,助力盼盼卷心吐司破圈引爆。

  升级“国民烘焙大品牌”战略的背后,是盼盼食品更加聚焦烘焙主业,打造“一超多强”业务结构的决心,坚持“盼盼食品是做给⾃⼰亲⼈吃的”的理念,将⾃主研发创新,以冠军品质打造战略大单品,延续法式⼩⾯包的荣光。

  在战略升级的同时,盼盼食品重磅推出2024年度战略新品——卷心吐司,以匠心品质实现口味升级、配方升级,引领吐司新风尚。据悉,卷心吐司刚刚荣获2024年度国际美味大奖,该奖项被誉为全球“食品界奥斯卡”。

  在口味升级方面,卷心吐司全新设计了咸、甜4款口味,包括山楂、抹茶、咸蛋黄、生椰拿铁。每一种口味对应不同的颜色,并且创造性地设计独特涡轮小卷,每一层面包都如涡轮般紧密卷起,用馅料“勾勒”出了一个“卷”的图案,口感绵软又带有韧劲,每一层都是馅料十足的香醇回味。尤其值得一提的是,此次盼盼推出的卷心吐司还专门设计了山楂、生椰拿铁这样的新潮口味,既能激发年轻消费者的好奇心,也为顾客提供了更多选择。

  在配方升级方面,盼盼准确洞察,消费者的健康需求,已经成为食品行业升级的新趋势。所以,其推出的卷心吐司配方中特别添加海藻糖,甜度低无负担,0反式脂肪酸,配方健康,完全可以放心选择,全家放心吃。

  亚运会冠军葛曼棋在试吃盼盼新品卷心吐司后,对其赞不绝口,称其为“冠军的早餐“,并表示将会经常带着盼盼的卷心吐司等产品,早餐必备,训练饿了也可以吃。也会将盼盼美味分享给国际友人,让他们品尝来自中国的美味。‘

  冠军品质获冠军点赞。盼盼卷心吐司再次用实力证明了“吐司也是盼盼好”。面对未来,盼盼食品将始终坚守“全球选好料”的原则,顺应口味多样化、场景餐食化、渠道变革等新时代消费趋势,依托严苛的质量标准,持续创新技术和产品研发,打造更多拥有冠军品质的爆款产品,夯实烘焙行业标杆地位。同时也期待奥运冠军们在巴黎奥运会上再次绽放冠军风采。一起炫,漂亮赢!

  盼盼此次推出卷心吐司,以“冠军的早餐”切入消费者的早餐场景。而全家人的早餐的核心家景就在家里,所以,在营销策略上,选择与家庭场景匹配的媒介至关重要。

  基于这样的洞察与判断,盼盼选择合作新潮传媒,其全新广告片在全国29城的密集投放。充分利用新潮电梯智能屏“离家最近”的物理空间优势,将产品“搬”到离消费者最近的地方,在封闭抗扰的电梯场景里,实现与目标受众的“零距离沟通”。通过体育冠军们集体出镜,为盼盼卷心吐司“冠军的早餐”背书,展示品牌的冠军品质,同时有效构建了品牌与消费者之间的触点,并以高频次轮播,达成对目标受众的规模化、反复触达,传递品牌价值与主张,成功塑造了“健康早餐=盼盼”的品牌认知。

  作为线下中心化媒体,新潮传媒以社区为“原点”,覆盖了城市主流消费群体,这是中国消费的主力人群,也是消费趋势的风向标人群。通过登陆新潮传媒,将盼盼卷心吐司鲜明的产品形象“搬”上屏幕,以“好产品+强品牌”为基底,夯实“冠军的早餐”的硬实力,在消费者心智之中进一步强化“面包还是盼盼好”的消费者共识,实力领跑中国烘焙行业,成就高质量发展的品牌之路。

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